Em um cenário digital cada vez mais competitivo, a visibilidade online é essencial para o sucesso de qualquer negócio ou projeto na web. Entre as várias estratégias de otimização de mecanismos de busca (SEO) que os profissionais de marketing e proprietários de sites buscam, os “featured snippets”, ou “snippets em destaque”, emergiram como um dos pontos mais altos da montanha das classificações do Google.
Mas o que exatamente são esses snippets destacados e como você pode conquistar a tão cobiçada “posição zero” nos resultados de pesquisa do Google? Neste guia completo, vamos explorar em detalhes o mundo dos featured snippets e fornecer um roteiro passo a passo para ajudar você a atingir essa posição privilegiada nas páginas de resultados de pesquisa.
🥇 Rank oficial dos melhores cursos de marketing
Precisando aprender marketing mas não sabe por onde começar? Conheça agora nossa lista com os melhores cursos de marketing de 2023 e veja qual será o melhor para você e seu bolso.
O que são featured snippets?
Os Featured Snippets, também conhecidos como “snippets em destaque”, são um elemento destacado e altamente visível nos resultados de pesquisa do Google. Esses trechos destacados exibem informações concisas e diretas que respondem a consultas específicas dos usuários, aparecendo no topo da página de resultados, antes dos resultados orgânicos tradicionais.
Os Featured Snippets têm um formato variado, podendo incluir parágrafos de texto, listas numeradas, listas com marcadores, tabelas e até mesmo vídeos, dependendo do tipo de consulta.
O objetivo principal dos Featured Snippets é fornecer uma resposta imediata e útil às perguntas dos usuários, economizando tempo e eliminando a necessidade de clicar em um resultado de pesquisa para obter informações básicas.
Esses snippets são altamente valiosos para os proprietários de sites, pois podem direcionar um grande volume de tráfego orgânico de alta qualidade para suas páginas da web. No entanto, conquistar essa posição de destaque requer uma estratégia de otimização específica que vamos explorar em detalhes neste guia.
Como funcionam os snippets e quais são os tipos
Como dito acima, os Featured Snippets, ou snippets em destaque, funcionam como uma resposta direta e instantânea para as perguntas dos usuários, exibidas no topo da página de resultados do Google.
Eles são projetados para oferecer informações relevantes de maneira concisa e de fácil leitura. Existem vários tipos de Featured Snippets, cada um adequado para diferentes tipos de consultas:
Parágrafo
Os snippets de parágrafo são os mais comuns e apresentam uma resposta curta em formato de texto. Eles são ideais para consultas que exigem uma explicação detalhada ou uma resposta contextual. Geralmente, esses snippets são exibidos com uma pequena introdução seguida pela resposta direta.
Tabela
Os snippets de tabela exibem informações em um formato tabular. Eles são frequentemente usados para comparar dados, especificações de produtos, taxas de conversão e outros tipos de informações organizadas. As tabelas são altamente visuais e atraentes para consultas que envolvem números e comparações.
Listas
Os snippets de lista apresentam informações em formato de lista, destacando itens ou etapas. Eles são ideais para consultas que buscam instruções passo a passo, receitas, listagens de produtos ou qualquer conteúdo que possa ser estruturado em uma sequência lógica.
Vídeos
Os snippets de vídeo exibem um vídeo relevante diretamente nos resultados de pesquisa. Isso é comum para consultas que envolvem tutoriais, demonstrações práticas, análises de produtos ou qualquer conteúdo que possa ser melhor explicado visualmente.
Cada tipo de snippet é escolhido pelo algoritmo do Google com base na relevância e na qualidade do conteúdo para responder a uma consulta específica. É importante observar que não há garantia de que um snippet específico será exibido para uma consulta específica, mas otimizar seu conteúdo de acordo com essas categorias pode aumentar suas chances de conquistar um espaço no topo dos resultados de pesquisa.
Por que dedicar nos snippets?
Agora que você já sabe o que são Featured Snippets e como eles funcionam, é essencial entender por que vale a pena investir tempo e esforço para conquistar essa posição de destaque nos resultados de pesquisa.
Vamos explorar quatro motivos convincentes:
Autoridade máxima
Os Featured Snippets são um selo de aprovação do Google. Quando seu conteúdo é destacado como a resposta principal para uma consulta, isso indica que o Google o reconhece como uma fonte confiável e autoritária.
Ou seja, isso não apenas aumenta a credibilidade do seu site, mas também constrói a confiança dos usuários, incentivando-os a clicar no seu link para obter informações adicionais.
Salto na SERP
A conquista de um Featured Snippet permite que você salte diretamente para a posição zero dos resultados de pesquisa. Mesmo que você esteja ranqueando abaixo da primeira posição orgânica, seu conteúdo estará em destaque no topo da página.
Isso aumenta significativamente a visibilidade do seu site e pode atrair um tráfego considerável, uma vez que muitos usuários clicam nos snippets em destaque.
Oportunidade de tráfego orgânico
Os Featured Snippets são uma fonte valiosa de tráfego orgânico. Quando seu conteúdo é destacado como a resposta preferida para uma consulta, você está em uma posição privilegiada para direcionar tráfego qualificado para seu site.
Os usuários que clicam em seu snippet já demonstraram interesse no que você oferece, o que aumenta as chances de conversão para o seu negócio.
Competir com sites grandes
Uma das vantagens dos Featured Snippets é que eles nivelam o campo de jogo. Mesmo que você esteja competindo com sites maiores e mais estabelecidos, conquistar um snippet em destaque permite que você se destaque e ganhe visibilidade. É uma oportunidade de competir em pé de igualdade, desde que seu conteúdo seja relevante e de alta qualidade.
Em resumo, dedicar esforços para conquistar Featured Snippets não apenas aumenta sua autoridade e visibilidade, mas também oferece uma chance de competir com sites maiores, direcionar tráfego qualificado e alcançar uma posição de destaque nas páginas de resultados de pesquisa.
Como aparecer nos featured snippets? Passo a passo
Agora que você reconhece a importância dos Featured Snippets e por que é fundamental conquistá-los, vamos detalhar um guia passo a passo para otimizar seu conteúdo e aumentar suas chances de ser destacado nos resultados de pesquisa.
Siga estas etapas para aparecer nos Featured Snippets:
- Pesquise palavras-chave relevantes: Comece sua jornada de otimização pesquisando palavras-chave relevantes para o seu conteúdo. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Google Keyword Planner, para identificar as consultas populares relacionadas ao seu nicho.
- Crie conteúdo de qualidade: Desenvolva um conteúdo de alta qualidade que seja informativo, claro e direto. Se certifique de que seu conteúdo responde completamente à pergunta ou dúvida do usuário.
- Estruture o conteúdo: Organize o seu conteúdo de forma lógica, utilizando cabeçalhos (H1, H2, H3, etc.) para criar uma hierarquia clara de informações. Sua resposta deve estar no início do conteúdo, preferencialmente no primeiro parágrafo.
- Resposta direta e concisa: Formule uma resposta direta e concisa à pergunta que você deseja destacar nos Featured Snippets. Geralmente, isso pode ser feito em um parágrafo curto, uma lista numerada, uma lista com marcadores ou uma tabela.
- Use dados estruturados (Schema Markup): Implemente dados estruturados (Schema Markup) em seu conteúdo para ajudar os motores de busca a entenderem melhor o contexto da sua resposta. Isso pode incluir marcação específica para respostas a perguntas.
- Otimize imagens e vídeos: Se o seu conteúdo incluir imagens ou vídeos relevantes, otimize-os com descrições detalhadas e texto alternativo. Isso pode melhorar sua elegibilidade para aparecer nos Featured Snippets.
- Velocidade de carregamento: Se certifique de que seu site carregue rapidamente em dispositivos móveis e desktop. A velocidade de carregamento é um fator importante para o posicionamento nos resultados de pesquisa.
- Teste e ajuste: Publique o seu conteúdo otimizado e monitore o desempenho. Se você não aparecer nos Featured Snippets inicialmente, continue ajustando e melhorando o seu conteúdo com base no feedback do usuário e nas métricas de pesquisa.
- Promova o seu conteúdo: Compartilhe o seu conteúdo nas redes sociais e em outros canais de marketing digital (como e-mail marketing) para aumentar sua visibilidade e atrair mais tráfego para o seu site.
Lembre-se de que conquistar os Featured Snippets pode levar tempo e esforço, e não há garantia de sucesso. No entanto, seguindo as práticas recomendadas de otimização de conteúdo e mantendo-o atualizado e relevante, você vai aumentar suas chances de ser destacado nos resultados de pesquisa e, assim, alcançar a cobiçada posição zero do Google.
