Estrutura de silos: como ultrapassar sites de autoridade usando essa estratégia

No mundo do SEO, a competição por visibilidade nos mecanismos de busca é feroz. Para se destacar e conquistar posições de destaque, é essencial adotar estratégias eficazes. Uma dessas estratégias é a “estrutura de silo”.

Ela é um método de organização de conteúdo em sites que não apenas melhora a experiência do usuário, mas também impulsiona seu desempenho nas páginas de resultados dos motores de busca como Google, Bing e Yahoo.

Neste artigo, vamos entender o que exatamente é a estrutura de silo, por que ela é crucial e como implementá-la de maneira eficaz. Então, se você deseja aumentar sua visibilidade online, mesmo diante de sites de autoridade, continue lendo para descobrir como a estrutura de silo pode ser a chave para o sucesso no mundo digital.

O que é estrutura de silo?

A estrutura de silo é uma técnica de organização de conteúdo em um site de forma hierárquica e logicamente separada. Pense nela como a divisão de informações em categorias distintas, cada uma delas contendo conteúdo relacionado a um tópico específico.

Cada categoria, por sua vez, pode conter subcategorias, criando uma árvore de informações organizada. Essa estrutura facilita a navegação do usuário e também ajuda os motores de busca a compreender a relevância e a relação entre as páginas do seu site.

Em resumo, a estrutura de silo se trata de criar compartimentos bem definidos em seu site, onde o conteúdo relacionado está agrupado em seções lógicas. Isso não apenas torna a experiência do usuário mais agradável, mas também aprimora sua classificação nos resultados dos mecanismos de busca.

Por que usar a estrutura de silo?

Agora que entendemos o que é a estrutura de silo, vamos ver as razões pelas quais você deve adotar essa estratégia para o seu site. A verdade é que a estrutura de silo oferece diversos benefícios que podem impactar positivamente a visibilidade e o desempenho da sua página online.

Vamos analisar algumas das principais razões para usar essa abordagem.

Melhor fluxo de pagerank

O Google utiliza um sistema de classificação chamado PageRank para determinar a importância das páginas da web. Quando você implementa uma estrutura de silo, ajuda a direcionar o PageRank de forma mais eficaz, concentrando-o nas páginas-chave do seu site.

Isso significa que as páginas mais importantes e relevantes recebem uma parte maior desse “poder de classificação”. Como resultado, elas têm mais chances de aparecer nas posições de destaque nos resultados de pesquisa.

Melhora a experiência do usuário

A experiência do usuário é um dos pilares fundamentais para o sucesso de qualquer site. Quando os visitantes acessam seu site, eles esperam uma navegação intuitiva, informações claras e uma sensação de facilidade em encontrar o que estão procurando.

Aqui estão alguns motivos pelos quais ela é tão eficaz nesse sentido:

• Navegação simples e lógica: A estrutura de silo divide o conteúdo do site em categorias e subcategorias, criando uma organização lógica. Isso facilita a navegação para os visitantes, pois podem seguir uma hierarquia clara para encontrar o que desejam.

• Acesso rápido ao conteúdo: Os visitantes não gostam de perder tempo procurando informações. Com a estrutura de silo, o conteúdo relevante está agrupado, o que significa que os visitantes podem acessá-lo mais rapidamente. Isso reduz a frustração e aumenta a satisfação do usuário.

• Conteúdo relacionado acessível: A estrutura de silo incentiva uma linkagem interna eficaz entre as páginas relacionadas. Isso significa que os visitantes têm fácil acesso a conteúdo relacionado ao que estão lendo. Essa descoberta de conteúdo adicional mantém os visitantes engajados e envolvidos.

• Redução da taxa de rejeição: Quando os visitantes encontram um site desorganizado ou confuso, é mais provável que saiam rapidamente (taxa de rejeição elevada). Com uma estrutura de silo, a probabilidade de que os visitantes explorem várias páginas e permaneçam no site por mais tempo aumenta, reduzindo a taxa de rejeição.

• Atendimento às expectativas do usuário: Os usuários têm expectativas específicas ao navegar na web. Eles esperam que um site seja claro, fácil de usar e intuitivo. Ao atender a essas expectativas, você cria uma experiência positiva para o usuário.

Melhora a linkagem interna do site

A estrutura de silo promove uma linkagem interna eficiente. Isso significa que você pode direcionar os visitantes para outras páginas relacionadas do seu site, aumentando o engajamento e a descoberta de conteúdo.

Além disso, o Google valoriza a linkagem interna bem executada, o que pode contribuir para melhorar os rankings das suas páginas nos resultados de busca.

Aumenta os posicionamentos nos buscadores

Quando seu site adota a estrutura de silo, ele se torna mais claro e relevante para os algoritmos de busca. Isso significa que os motores de busca conseguem entender melhor o conteúdo das suas páginas e como elas se relacionam.

Essa compreensão aprimorada leva a diversos benefícios:

1. Relevância aumentada: Como as páginas são agrupadas de acordo com tópicos e categorias, o Google percebe que seu site é uma autoridade em determinados assuntos. Isso pode resultar em melhores posições nos resultados de busca para consultas relacionadas.

2. Melhor indexação: Os motores de busca indexam seu site de maneira mais eficiente quando a estrutura de silo é clara. Isso significa que mais páginas importantes podem ser rastreadas e indexadas, aumentando a visibilidade do seu conteúdo.

3. Redução da canibalização de palavras-chave: Quando as páginas competem umas com as outras por palavras-chave semelhantes, isso pode prejudicar seus rankings. A estrutura de silo ajuda a evitar essa canibalização, permitindo que cada página se concentre em palavras-chave específicas e relevantes.

4. Classificações mais altas: À medida que a estrutura de silo melhora a organização do seu site e sua relevância, suas páginas têm mais chances de obter classificações mais altas nos resultados de busca. Isso é fundamental para atrair tráfego qualificado e superar sites de autoridade.

5. Redução de duplicação de conteúdo: Páginas com conteúdo semelhante ou idêntico podem levar a problemas de duplicação de conteúdo. A estrutura de silo ajuda a minimizar esse problema, garantindo que cada página tenha um foco único e diferenciado.

Melhora a geração de leads qualificados

Se você depende da geração de leads para o seu negócio, a estrutura de silo pode ser uma ferramenta poderosa para alcançar esse objetivo. A geração de leads qualificados é essencial para construir uma base sólida de clientes em potencial, e a estrutura de silo pode desempenhar um papel significativo nesse processo.

Vamos explorar como:

• Foco em tópicos relevantes: Com a estrutura de silo, você organiza seu conteúdo em categorias e subcategorias específicas. Isso permite que você se concentre em tópicos relevantes para seu público-alvo. Quando os visitantes encontram informações úteis e pertinentes ao que estão procurando, estão mais inclinados a se tornar leads.

• Links internos estratégicos: A estrutura de silo promove uma linkagem interna eficiente, direcionando os visitantes para páginas relacionadas. Isso não apenas melhora a experiência do usuário, mas também ajuda a apresentar ofertas, formulários de contato e chamadas para ação (CTAs) de maneira mais eficaz, incentivando a conversão.

• Direcionamento de ofertas específicas: Com uma estrutura de silo, é mais fácil apresentar ofertas específicas para cada categoria de conteúdo. Isso significa que você pode direcionar ofertas relevantes para leads em diferentes estágios do funil de vendas.

• Engajamento e retenção aprimorados: À medida que os visitantes exploram mais páginas relacionadas em seu site devido à navegação facilitada pela estrutura de silo, eles se envolvem mais profundamente com seu conteúdo. Esse envolvimento pode levar a leads mais qualificados, já que eles estão mais dispostos a fornecer informações de contato.

• Construção de autoridade: A autoridade em seu nicho de mercado é fundamental para a geração de leads qualificados. A estrutura de silo ajuda a construir essa autoridade, à medida que seu site se torna uma referência em tópicos específicos. Isso aumenta a confiança dos visitantes e a probabilidade de eles se tornarem leads.

Onde entra o SEO na estrutura de silos?

A estrutura de silo, como vimos até agora, é uma estratégia essencial para otimizar a organização e a eficiência do seu site, melhorando a experiência do usuário, o fluxo de PageRank, os posicionamentos nos mecanismos de busca e a geração de leads qualificados.

No entanto, o SEO desempenha um papel vital na implementação bem-sucedida dessa estratégia. Vamos explorar onde o SEO se encaixa nessa abordagem e como ele contribui para o sucesso da estrutura de silo.

• Pesquisa de palavras-chave: O SEO começa com a pesquisa de palavras-chave. Antes de criar suas categorias e subcategorias, é fundamental identificar as palavras-chave relevantes para o seu público-alvo. Isso ajuda a direcionar o conteúdo para as necessidades e interesses do seu público.

• Otimização on-page: Cada página do seu site deve ser otimizada para as palavras-chave apropriadas. Isso inclui a otimização de títulos, meta descrições, tags de cabeçalho e conteúdo. Garanta que cada página seja clara, relevante e atraente tanto para os visitantes quanto para os motores de busca.

• Linkagem interna estratégica: O SEO desempenha um papel fundamental na criação de uma linkagem interna eficaz. Certifique-se de que seus links internos sejam relevantes, direcionando os visitantes para páginas relacionadas e usando palavras-chave apropriadas nos âncoras dos links.

• Monitoramento e análise: Parte do SEO envolve o monitoramento constante do desempenho do seu site. Use ferramentas de análise para avaliar como a estrutura de silo está afetando os rankings, o tráfego e a conversão. Faça ajustes conforme necessário.

• Conteúdo de qualidade: O SEO e a estrutura de silo andam de mãos dadas no que diz respeito ao conteúdo de qualidade. Certifique-se de que o conteúdo de cada página seja informativo, valioso e relevante para os visitantes.

• Conformidade técnica: O SEO técnico é essencial para garantir que seu site seja acessível e indexável pelos mecanismos de busca. Isso inclui otimizar a velocidade de carregamento, o arquivo robots.txt, o sitemap XML e muito mais.

• Estratégias de backlinks: Embora a estrutura de silo se concentre principalmente na linkagem interna, o SEO também abrange a aquisição de backlinks de qualidade de sites externos. Backlinks podem aumentar a autoridade do seu site e melhorar seu posicionamento nos resultados de busca.

Em resumo, o SEO é uma parte integral da implementação da estrutura de silo. Ele ajuda a garantir que seu site seja amigável aos mecanismos de busca, otimizado para palavras-chave relevantes e capaz de atender às expectativas dos visitantes. 

Como implementar a estrutura de silo: passo a passo

A implementação bem-sucedida da estrutura de silo pode fazer a diferença entre um site confuso e um site organizado e eficaz em termos de SEO. Vamos guiá-lo através de um processo passo a passo que o ajudará a adotar essa estratégia de maneira eficaz.

Faça a pesquisa de palavras-chave

Antes de começar a reorganizar seu site, é crucial realizar uma pesquisa de palavras-chave abrangente. Aqui está o que você precisa fazer:

1. Identifique as palavras-chave principais: Identifique as palavras-chave-chave que são relevantes para o seu nicho e público-alvo. Isso ajudará a direcionar seu conteúdo e suas categorias.

2. Analise a concorrência: Analise os concorrentes em seu nicho para entender quais palavras-chave eles estão direcionando e como estão estruturando seu conteúdo.

3. Considere a intenção de busca do usuário: Pense nas intenções dos usuários ao realizar pesquisas. Algumas buscas são informativas, enquanto outras têm a intenção de comprar ou agir. Estruture seu conteúdo de acordo com essas intenções.

4. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave: Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Google Keyword Planner, SEMrush ou Ubersuggest, para identificar palavras-chave de alto volume e baixa concorrência.

Faça a categorização do site

Agora que você tem uma lista de palavras-chave relevantes, é hora de organizar seu site em categorias lógicas. Aqui estão os passos para categorizar seu site:

1. Identifique tópicos principais: Com base em suas palavras-chave, identifique os principais tópicos em seu nicho. Cada tópico pode se tornar uma categoria.

2. Crie subcategorias: Divida os tópicos em subcategorias mais específicas. Isso ajuda a refinar a organização do seu conteúdo.

3. Mapa da estrutura de silo: Crie um mapa da estrutura de silo que mostre como suas categorias e subcategorias se relacionam. Isso ajuda a visualizar a hierarquia do seu site.

4. Nomeie as categorias de forma significativa: Certifique-se de que os nomes de suas categorias e subcategorias sejam descritivos e relevantes para o conteúdo que elas abrigarão.

Implemente o que foi estruturado

Agora que você estruturou seu site em categorias e subcategorias, é hora de implementar essa estrutura. Aqui estão as etapas para fazer isso:

1. Reorganize seu conteúdo: Mova seu conteúdo existente para as categorias e subcategorias apropriadas. Isso pode exigir a reorganização de URLs e links internos.

2. Crie novo conteúdo: Se necessário, crie novo conteúdo para preencher as categorias e subcategorias. Certifique-se de que esse conteúdo seja otimizado para as palavras-chave relevantes.

3. Configure a linkagem interna: Certifique-se de que sua linkagem interna siga a estrutura de silo. Use links âncora relevantes e direcione os visitantes para páginas relacionadas.

4. Monitore e ajuste: Monitore o desempenho do seu site e faça ajustes conforme necessário. Isso pode incluir otimização de palavras-chave, atualizações de conteúdo e melhorias na linkagem interna.

Como implementar a estrutura de silo em site já existente?

A implementação de uma estrutura de silo em um site já existente pode ser um desafio, mas é uma tarefa alcançável com um plano cuidadoso. Aqui estão os passos para implementar essa estratégia em um site que já está online:

1. Avaliação da situação atual:

Antes de fazer qualquer mudança, é importante entender a situação atual do seu site. Realize uma análise completa para identificar as páginas existentes, o conteúdo disponível e como ele está atualmente organizado. Isso ajudará a determinar como você pode estruturar seu site de maneira mais eficiente.

2. Pesquisa de palavras-chave:

Assim como faria em um novo site, realize uma pesquisa de palavras-chave. Isso ajudará a identificar palavras-chave relevantes para suas páginas existentes e guiará a criação de categorias e subcategorias.

3. Identificação de categorias e subcategorias:

Com base na pesquisa de palavras-chave, identifique as categorias e subcategorias que farão sentido para a organização do conteúdo. Pode ser necessário mesclar ou dividir páginas existentes para se encaixarem nessa nova estrutura.

4. Reorganização do conteúdo:

Reorganize seu conteúdo existente nas novas categorias e subcategorias. Isso pode envolver a atualização de URLs, títulos, metadescrições e links internos. Certifique-se de que cada página esteja na categoria mais apropriada e que a estrutura de silo esteja clara.

5. Configuração da linkagem interna:

Um aspecto fundamental da estrutura de silo é a linkagem interna eficaz. Certifique-se de que as páginas estejam interconectadas de forma lógica e relevante. Use links âncora que incluam palavras-chave relacionadas.

6. Redirecionamento e atualização de links existentes:

Se você estiver movendo páginas ou atualizando URLs, é importante configurar redirecionamentos 301 apropriados para não perder o tráfego existente. Atualize também links internos e externos que apontam para essas páginas.

7. Criação de novo conteúdo, se necessário:

Se sua estrutura de silo revelar lacunas em seu conteúdo existente, crie novo conteúdo para preencher essas lacunas. Certifique-se de que o novo conteúdo siga as diretrizes de otimização de palavras-chave.

8. Monitoramento e ajuste contínuos:

Após a implementação da estrutura de silo, continue a monitorar o desempenho do seu site. Utilize ferramentas de análise para avaliar o impacto nas classificações, no tráfego e nas taxas de conversão. Faça ajustes conforme necessário.